Question 1

Sind Offline-Kampagnen im digitalen Zeitalter noch relevant?

Accepted Answer

Ja — für viele Branchen und Zielgruppen sind TV, Print, Out-of-Home und Events unverzichtbar. Studien belegen, dass Integrated Marketing Campaigns (Online + Offline) eine deutlich höhere Gesamtwirkung erzielen als reine Digital-Kampagnen, insbesondere bei Markenbekanntheit und Reichweite in der Breite.

Question 2

Wie misst CENTURIO Partners den Erfolg von Offline-Kampagnen?

Accepted Answer

Über Brand-Tracking-Studien (Aided/Unaided Awareness), Uplift-Analysen (A/B regionaler Schaltung), Marketing-Mix-Modellierung, QR-Codes und dedizierte Landing Pages auf Printmitteln sowie Timing-Analysen des Web-Traffics im Kontext von TV-Schaltzeiten.

Question 3

Für welche Unternehmen sind TV-Kampagnen geeignet — und was ist das Mindestbudget?

Accepted Answer

TV eignet sich für Unternehmen mit breiter Zielgruppe (B2C, Massenmarkt) und ausreichendem Budget (ab ca. 200.000 EUR für eine sinnvolle Kampagne inkl. Produktion). Connected TV (CTV/Streaming) ermöglicht inzwischen auch zielgruppengenaue TV-Werbung ab niedrigeren Schwellen.

Question 4

Was ist Out-of-Home-Werbung (OOH) und welche Formate eignen sich für welche Ziele?

Accepted Answer

OOH umfasst: klassische Plakate (Großfläche, City-Light), digitale Außenwerbung (DOOH), Verkehrsmittelwerbung und Point-of-Sale. Für Markenbekanntheit: großformatige Premiumflächen in Frequenzlagen. Für lokalen Absatz: kleinformatige OOH in Zielregionen. DOOH ermöglicht zeitliche und kontextuelle Steuerung.

Question 5

Was ist Marketing-Mix-Modellierung und wie hilft sie bei der optimalen Budget-Allokation?

Accepted Answer

Marketing-Mix-Modellierung (MMM) analysiert statistische Zusammenhänge zwischen Marketinginvestitionen und Umsatz über alle Kanäle. Sie separiert den Beitrag jedes Kanals (TV, Print, Digital) und gibt evidenzbasierte Budget-Empfehlungen. CENTURIO Partners setzt MMM ein, um Budget vom Bauchgefühl auf Datenbasis zu verlagern.

Question 6

Wie plant man Print-Kampagnen, die für gehobene Zielgruppen wirklich funktionieren?

Accepted Answer

Gehobene Print-Werbung erfordert: kontextrelevante Platzierung (Wirtschaftsmagazine, Fachpublikationen statt Boulevardmedien), höchste Verarbeitungsqualität (Papier, Veredelungen), inhaltliche Tiefe statt Schlagwortlogik und Kontinuität (mindestens 3 Schaltungen für messbare Wirkung). CENTURIO Partners plant medienübergreifend mit einem Netzwerk verlagsseitiger Kontakte.