Question 1

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD)?

Accepted Answer

Corporate Identity ist das Gesamtbild eines Unternehmens nach innen und außen — umfasst Werte, Unternehmenskultur, Kommunikationsverhalten (CB), Erscheinungsbild (CD) und Corporate Communication (CC). Corporate Design ist nur das visuelle Element: Logo, Farben, Typografie, Layout.

Question 2

Wann sollte ein Unternehmen seinen Markenauftritt grundlegend überarbeiten?

Accepted Answer

Typische Auslöser: Merger oder Akquisition (neue Einheit, neue Marke), Generationenwechsel in der Führung, neue strategische Positionierung, veralteter Markenauftritt der junge Zielgruppen nicht erreicht, oder Eintritt in neue Märkte und Zielgruppen.

Question 3

Was ist Employer Branding und warum ist es im War for Talent unverzichtbar?

Accepted Answer

Employer Branding ist die strategische Positionierung als attraktiver Arbeitgeber — mit klarem Employee Value Proposition (EVP), authentischer Kommunikation und konsistenter Candidate Experience. Unternehmen mit starker Employer Brand zahlen bis zu 50% weniger pro Einstellung und binden Talente länger.

Question 4

Was kostet ein professionelles Rebranding und was sind die Hauptkostentreiber?

Accepted Answer

Ein Rebranding kann von 30.000 EUR (Mittelstand, fokussierter Scope) bis mehrere Millionen EUR (Konzern, internationales Rollout) reichen. Hauptkostentreiber: Strategie- und Konzeptionsaufwand, visuelle Identität, Rollout auf alle Touchpoints (Digital, Print, Außenauftritt) und Change-Kommunikation nach innen.

Question 5

Was ist Brand Architecture und wann braucht man eine Markenarchitektur-Überprüfung?

Accepted Answer

Brand Architecture definiert, wie Marken innerhalb eines Unternehmens strukturiert sind: Branded House (alles unter einer Dachmarke), House of Brands (unabhängige Marken) oder Hybrid. Eine Überprüfung ist notwendig nach Akquisitionen, bei Marken-Proliferation oder wenn Sub-Marken die Muttermarke schwächen.

Question 6

Wie misst CENTURIO Partners den ROI einer Markenstrategie?

Accepted Answer

Brand ROI wird gemessen über: Brand Tracking (Awareness, Consideration, Preference im Zeitverlauf), Net Promoter Score (NPS), Share of Voice vs. Wettbewerb, Premium Pricing (Preisaufschlag vs. No-Name) und Marktkapitalisierung des Markenwertes (Brand Finance, Interbrand-Methodik).